Veikkaus ja ATG Ilmiriidassa? Näin Veikkaus Vääristää Kasinoiden Välistä Kilpailua

Lisenssipohjaiseen rahapelijärjestelmään siirtyminen lähestyy, ja tunnelma Suomen kasinomarkkinoilla kiristyy. Peliyhtiöt pyrkivät parantelemaan omaa asemaansa, ja myös kilpailijoiden tekemisiä seurataan tarkasti.

Kaikkien katseet kohdistuvat Veikkaukseen, joka tällä hetkellä nauttii vielä yksinoikeudesta rahapelien tarjoamiseen. Kilpailijat epäilevät, että Veikkaus aikoo pitää erityisasemastaan kynsin hampain kiinni vielä tammikuun 2027 jälkeenkin.

Etenkin ruotsalainen ATG-peliyhtiö on tuskastunut Veikkauksen toimintaan. Se syyttää Veikkausta monopoliasemansa väärinkäytöstä ja kilpailutilanteen vääristämisestä. Eikö se aiokaan noudattaa yhteisiä pelisääntöjä? Tässä artikkelissa kerromme, mistä jupakassa on kyse.

Kasinomarkkinan hankala murrosvaihe

Taustoitetaan ensin hieman Suomen rahapelimarkkinoilla vallitsevaa tilannetta. Tähän saakka Veikkauksella on ollut yksinoikeus rahapelien järjestämiseen Manner-Suomessa. Vuonna 2027 tilanne muuttuu, kun Suomi ottaa käyttöön oman pelilisenssin:

1. Veikkaus jaetaan kahdeksi yhtiöksi, joista toiselle jää monopoli muun muassa lottoon ja fyysisiin pelikoneisiin
2. Veikkauksen toinen puolisko keskittyy nettipeleihin ja verkkovedonlyöntiin
3. Suomen lisenssin hankkivat ulkomaiset kasinot saavat tarjota suomalaisille kasinopelejä ja vedonlyöntiä netissä

Lisenssimallin perusperiaate on pohjimmiltaan yksinkertainen, mutta sen yksityiskohdista sopiminen on ollut hankalaa. Kiistakapulaksi ovat nousseet etenkin Veikkauksen asema sekä pelilisenssin markkinointisäännöt.

Peliyhtiöt eivät vieläkään tiedä esimerkiksi sitä, saavatko ne tarjota suomalaisille bonuksia tai hyväksytäänkö kasinot Suomi markkinalle ilman rekisteröintiä. Epätietoisuus lisenssiehdoista käy selvästi kaikkien hermoille, ja siksi peliyhtiöiden välit alkavat kiristyä.

Veikkauksesta tehty selvityspyyntö

Ulkomaiset peliyhtiöt epäilevät, ettei Veikkaus aio asettua kiltisti samalle viivalle kilpailijoidensa kanssa. Ne uskovat, että Veikkaus pyrkii hyödyntämään nykyistä monopoliasemaansa epäreilulla tavalla sittenkin, kun hallitus on vapauttanut kasinot.

Peliyhtiöiden huoli ei ole tuulesta temmattua, sillä Veikkaus on viime aikoina valmistautunut lisenssimallin tuloon hyvin määrätietoisesti. 

Pelaajat ovat huomanneet ainakin pelivalikoiman parantumisen ja sen, että Veikkauksella on nykyään paljon uusia yhteistyökumppaneita. Yhtiö muistuttaa aina vain enemmän parhaita kasinoita, jotka toimivat tällä hetkellä Viron ja Maltan lisensseillä.

Peliyhtiöt puolestaan ovat panneet merkille monia muitakin asioita. Esimerkiksi ruotsalaisen ravisisällön saatavuuden rajoittaminen ja tv-tuotantoyhtiöiden kanssa tehdyt pitkät yksinoikeussopimukset ovat saaneet kilpailijat raivon partaalle. Siksi ruotsalainen ATG on tehnyt Veikkauksesta selvityspyynnön Kilpailu- ja kuluttajavirastolle.

ATG:ltä viisi kovaa syytöstä

ATG esittää selvityspyynnössään vakavia väitteitä, joiden mukaan Veikkaus olisi tietoisesti pyrkinyt vääristämään kilpailutilannetta ja hankaloittamaan kilpailijoidensa toimintaa. ATG:tä harmittavat etenkin nämä viisi asiaa:

1. Veikkaus yritti saada ATG:n suostumaan vuoteen 2030 asti jatkuvaan yhteistyösopimukseen ja irtisanoi kumppanuuden kokonaan, kun ei saanut tahtoaan läpi
2. Ruotsalaisen ravivedonlyönnin tarjontaa Suomessa on rajoitettu
3. Veikkauksen pitkät yhteistyösopimukset tv-tuotantoyhtiöiden kanssa estävät kilpailijoita saamasta samoja resursseja käyttöönsä
4. Veikkaus on kahminut itselleen yksinoikeussopimuksia esimerkiksi Suomen Jääkiekkoliiton ja Viaplayn kanssa varmistaakseen itselleen maksimaalisen näkyvyyden
5. Kun lisenssimalli otetaan käyttöön, Veikkaus aikoo yksinkertaisesti siirtää yli 1 000 000 nykyistä pelaajaansa uuden lisenssiyhtiönsä asiakkaiksi

Näillä toimintatavoilla Veikkaus varmistaa sen, että sillä on kasinomarkkinan vapautuessa tuntuva etumatka kilpailijoihinsa.

ATG:n ja Veikkauksen näkemykset eroavat jyrkästi

ATG:tä edustavan Mikael Bäcken mukaan Veikkauksen tekemät ratkaisut eivät perustu normaaliin liiketaloudelliseen logiikkaan, vaan niissä on kyse ainoastaan kilpailuaseman parantamisesta. Esimerkiksi Ruotsin ravien poistaminen vetokohteiden joukosta tuottaa Bäcken mielestä Veikkaukselle pelkkää tappiota.

Veikkauksen mielestä ATG:n väitteissä ei ole mitään perää. Yhtiön lakiasiainjohtaja Hanna Kyrki kuvailee syytöksiä Iltalehden artikkelissa käsittämättömiksi ja täysin virheellisiksi. Veikkaus aikoo kuitenkin perehtyä asiaan perusteellisesti ja vastata KKV:lle lähiaikoina.

ATG:n ja Veikkauksen välit jo ennestään kireät

ATG on solminut aktiivisesti yhteistyösopimuksia. Yksi sen pitkäaikaisista kumppaneista on automaattipelien valmistaja Yggdrasil. Myös Veikkauksella ja ATG:llä on pitkä yhteinen historia. Ne tekivät 15 vuoden ajan yhteistyötä hevosurheiluun liittyvien rahapelien saralla. Suomen rahapelireformi kuitenkin teki entisistä kumppaneista toistensa kilpailijoita.

Veikkaus olisi halunnut pitää hevospelit yksinoikeutenaan, mutta raviväen ja peliyhtiöiden vastustuksen vuoksi hallitus päätyi vapauttamaan kilpailun myös niiden osalta. Raviurheilualan keskusjärjestö Hippos päätti perustaa oman kasinon ATG:n kanssa. Veikkaukselle tämä oli kova isku, ja entisistä kumppaneista tuli toistensa vihollisia.

Yhteenveto

Veikkaus on viime aikoina pyrkinyt kaikin keinoin parantelemaan markkina-asemaansa. Se on ja lisännyt pelivalikoimaansa useiden arvostettujen pelistudioiden pelejä. Myös uusi lottopeli Milli on näkyvä osoitus Veikkauksen halusta laajentaa tarjontaansa.

Ulkomaiset peliyhtiöt ovat seuranneet Veikkauksen toimia huolestuneina. Ne epäilevät, että Veikkaus hyödyntää nykyistä monopoliasemaansa kilpailijoidensa päihittämiseen. Ruotsalainen ATG on jopa tehnyt Kilpailu- ja kuluttajavirastolle selvityspyynnön siitä, vääristääkö Veikkaus kilpailutilannetta laittomasti. 

ATG:tä ärsyttää etenkin se, että Veikkaus on rajoittanut ruotsalaisten ravisisältöjen saatavuutta. Myös Veikkauksen pitkät yksinoikeussopimukset tv-tuotantoyhtiöiden kanssa herättävät epäilyksiä kilpailun estämisestä. Veikkaus kiistää syytökset jyrkästi. Nähtäväksi jää, kumman peliyhtiön kannalle KKV kallistuu.

Yhteistyökumppanien tai -sopimusten karsimisessa saattaa olla kyse monesta asiasta – kuten yhteisen arvopohjan puutteesta. Kuten Veikkauksen ja Play’n GO:n yhteistyö osoittaa, kumppaneiden on hyvä olla samaa mieltä keskeisistä arvokysymyksistä.